2009年中国的机遇 你我能把握住吗

　　透过中央近期出台的一系列经济政策与措施，首先，在后市的发展空间上，国内经济总体走势是好的，公共基础设施的加大投入与集中建设，将直接带动相关消费行业的共同增长。目前一些外资家电企业在纷纷宣布全球裁员、停产的前提下，仍加大对中国的投入力度，正是看到了中国市场的家电商机。

　　同时，政府还出台一系列政策和财政补贴措施来指引和刺激农民的消费需求，并鼓励企业参与农村市场的开发和拓展。“家电下乡”的推出被认为是政府刺激农村市场、鼓励企业转变市场发展方向和拓展重点的重要举措。

　　目前宏观层面的主导思想是鼓励发展，以发展应对危机和风险，通过发展来建立和巩固应对风险的能力。通过20多年发展，家电业已建立起规模化竞争实力的企业集团，实现在竞争手段和策略等方面的升级，这将拉动国内家电业整体水平，特别是在现有家电制造大国基础上向创造大国升级。

　　国内市场空间大，商机多在企业整体竞争实力的提升方面，由于将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，这将极大地缓解企业的资金紧张状况，特别是为企业盘活现有库存、加快资金流转、获得银行信贷支持等关键运作提供保障。

　　此前实施的全国增值税改革，将对创新型家电企业的发展注入活力。此外，地震灾区灾后恢复重建工作，会直接刺激相关产业的市场需求释放，特别受灾地区与居民生活相关的彩电、冰箱、洗衣机等产品，短期内消费需求总量会成倍放大，不仅会弥补前期的市场缺口，还将在总量上实现新的增长。

　　在新兴市场空间和商业机会拓展上，企业的市场重点要从大中城市向乡镇及农村市场转移，市场空间要从东南沿海发达地区向中西部欠发达地区深纵推进。

　　对于现阶段企业面临的高库存风险、原材料贬值等方面问题，企业最终的出路就在于科学发展、巧妙消费。一是在内部管理上，面对原材料订单采购要建立起快速反应机制，特别是在价格波动幅度较大的零部件上，建立零风险机制控制库存。二是企业需要重点研究和开发的终端市场，寻找刺激和拉动终端消费的策略和手段，从单一的降价促销，到异业营销、服务营销等多模式尝试，特别是联手一批经销商和连锁卖场，共同开展联合推广。

　　海外市场谋转型，求升级在受欧美金融风暴冲击较大的家电海外业务上，推动中国家电产品出口业绩的稳定增长,快速寻找中东、非洲等新兴市场的商业机会，同时需要提升家电企业的出口质量和综合竞争力。

　　家电企业可以充分利用这一轮经济调整的机遇，提升对欧美市场的出口模式和经营质量，一是要转变前期单一的加工制造模式，迈向包括ＯＤＭ、技术合作、资本并购、自主扩张等多种模式转型。二是要提高出口产品的技术含量，要推动一些功能创新、款式时尚、技术含量高的中高端产品出口，特别是通过技术引进后的再改造、再研发，促进中国创新产品的出口。

　　家电企业的最终出路就在于通过主动发展，积极在新市场、新区域、新机遇上获得发展，抵御寒冬袭来。这样事业才能在2009年更上一层楼。