网络买卖对现实的买卖影响其实不大

　　网络买卖对现实的买卖影响其实不大

　　“没有门店房租可以省去销售额的10%，没有批发环节可以省去销售额的20%，没有中间商可以省去销售额的20%。”一位进军网络销售的衬衫品牌负责人如此表述。

　　可见，比起传统渠道，网络渠道有着无可争议的价格优势。

　　网络渠道模糊了地域概念，任何地区的消费者可能通过网络实现全国甚至全球购物。

　　但目前中国制造业的分销体制基本上都是地区价格差异化策略。比如，某一款手机北京的经销商和陕西的经销商的进货价格是不同的。

　　因此零售价也存在差异。但是如果这些经销商在网上开店，那么消费就可以跨地区买到更便宜的产品。网络蹿货似乎成为品牌企业网上销售应该关注的问题。

　　手机行业的资深人士陈雪涛表示，互联网上的手机销售商的上游供货商非常复杂，但是手机市场每年销售的两亿部手机，网络上销售的行货只占了1.5%。

　　网络渠道里主要是以水货和黑手机为主。蹿货情况虽然存在，但是这些问题还是被大量的水货、黑手机所掩盖。从品牌企业本身来讲，蹿货影响是微忽其微的。

　　考虑网络渠道对传统渠道的影响目前可能还为时尚早，主要基于以下数据，2007年中国的网络零售总额只占到全国零售市场总额的0.63%，而在美国是3.72%，韩国是8.65%。从全世界看，网购都没有形成主流的趋势。

　　因此对于传统渠道的影响还微乎其微。

　　但是品牌企业在进行网络销售的同时，并没有忽视这个问题。杭州妙帛服饰有限公司总经理李云在接受记者采访时表示，企业在网上开店怕影响到自己的传统渠道的销售，因此，在网络上重新打造了一个新品牌进行运作。

　　李宁公司在淘宝上也开了一家旗舰店，其电子商务部经理唐震坤介绍，网络上新品的价格基本上与线下店保持一致，而那些比线下店晚几个月上线的款价格会相对便宜。但是网络销售对线下并没有太大的影响。

　　在淘宝商城许多品牌网络专卖店里，基本上都打出了市场价，同时给出一个淘宝价。但在蒙牛的专卖店里，只给出了一个价格，这似乎也是一种回避与线下价格差别的方式。