广告标榜“全能”貌似高档货 实为超市货

　　化妆品是一个高附加值的产品，巴黎欧莱雅等洋品牌的成本控制和品牌建设是建立在一个高付出、高回报的基础之上的。因为根据市场现状来讲，生产同等质量的产品，获得同等程度产品知名度，洋品牌的成本要高过本土品牌。使用过欧莱雅产品和其他品牌的消费者都知道，巴黎欧莱雅的功能与普通护肤品没啥两样，价格却高好几倍。

　　正在广州某大学读书的小敏告诉记者：“年初到欧莱雅专柜购买产品的时候，其销售人员极力向小敏推荐新净界系列洁面着哩和美白日霜，谁知回家使用洁面着哩后有刺痛感，洁面后脸不感觉滑滑的，还出现些许的过敏现象。后来根据详细了解才知道，其中的水杨酸成分对皮肤有刺激作用，销售人员在推销时却隐瞒了这一重要信息。美白日霜一用，发现有点小油，而且流汗时，你会发现流白汗，应该是此款霜不易吸收的结果。以后再也不买欧莱雅的产品了！”而最近被炒得非常火爆的矿物质粉，在广告中标榜：这款矿物质粉是粉妆的粉底，它的好处在于粉粒非常细小，不含油脂，不会堵塞毛孔，无论你把它当作粉底还是作为散粉使用，都不会增加皮肤的负担。由于粉的质地，在脸上不会有厚重感，非常轻柔。然而，纵使广告吹嘘得如何“全能”，却不能掩盖矿物质粉一个致命的缺点——会让毛孔显得很粗大明显。刚上妆时可能还好，但随着肌肤出油，毛孔会越来越明显，所以毛孔比较粗大的人使用矿物质粉前一定要用毛孔专用饰底乳或是收缩毛孔的产品。附带的山羊毛粉刷，质地较硬，刷在脸上非常不舒服。

　　产品区别不大，功效几相似对于市面上现有林林总总的各大化妆品牌，价格高低相差甚远，然而产品功效是否真的有本质区别呢？欧莱雅集团旗下的各个品牌，各档次产品常常给人似曾相识的产品，例如巴黎欧莱雅和卡尼尔的保湿霜，用起来无论味道还是质地都非常像，而巴黎欧莱雅的价格却差不多贵了1/3。而兰蔻和美宝莲的彩妆产品更是让人分不清。据业内人士透露，很多美宝莲的唇膏的配方是直接拿兰蔻的来用。

　　化妆品中的许多产品，由于配方相对简单，所以高档货和平价货的差别就不是很大，例如唇膏和唇彩。唇膏的主要构成成分是油基，蜡，色料，闪粉(有的唇膏没有)，有的还会添加营养油。当然我们有的时候会觉得高档的唇膏看起来比较柔滑漂亮，这是因为在脱模过后用明火烤过，因为唇膏里面含蜡，烤过以后表面就会非常平滑的，但根本和使用效果无关，只是为了美观考虑。一支唇膏的成本三分之二是花在包装材料上的，所以我们买来两三百的唇膏等于几乎是买了个漂亮的壳。对于一些在学校或者刚工作钱还不太多的mm，就完全可以选择低价一点的牌子，只要选到合适的颜色，效果和奢侈品牌是一样的。唇彩也是一样的道理，重要的是选择对的颜色。

　　和唇膏唇彩所不同，睫毛膏的配方相对组成就复杂很多了，而且工艺也是比较难控制的。再厉害的工艺师也有把睫毛膏做砸了的时候，而且它的使用效果和刷子的质量和大小也有非常大的关系。“我几乎用过了欧莱雅所有的睫毛膏，不是膏体太硬太干就是容易结块。”一位曾经在欧莱雅专柜做销售人员的张小姐这样告诉记者。不过据这位张小姐表示，与巴黎欧莱雅同个集团的美宝莲，他家的睫毛膏倒是效果强些，例如mini刷头睫毛膏和摩天翘睫毛膏。这其实睫毛本身的粗细长短是有关系的。中国人的睫毛和西方人有很大的不同，大多数的中国女性都是适用小刷头和质地相对纤薄点的睫毛膏，这样能涂得比较薄，不会一下子涂很多，可怜少少的睫毛就被粘成一块了。但是很多大牌子的睫毛膏其实都是针对老外开发的，所以都非常厚。兰蔻的睫毛膏是比较受推崇的，在持久性上会比便宜的好一点，上一整天妆也不会花。

　　化妆品小样骗你没商量所谓小样，顾名思义以小着称，通常指比正品容量少的试用装。顾客可以在购买正品前后免费索取或受赠的试用产品。国内化妆品小样最早现身于香港地区，也因此奠定了香港化妆品物美价廉的王者封号。后随着国际知名品牌在内地大量繁衍，竞争，小样才逐渐被内地消费者所熟识。随着小样对消费者诱惑力的迅速提升，为了满足消费者的平衡心态，商家理所当然开始在这些小零件上做大文章。面对化妆品专柜以少赠多的促销手段，面对导购小姐孜孜不倦地诱导消费和看上去很美的赠品回馈，恐怕大部分消费者都抵制不住小样的诱惑，从而陷入欲罢不能的状态。巴黎欧莱雅专柜常年都备有各式各样的小样，例如粉底液、唇膏和卸妆油等，以此诱导消费。

　　对此，专家提醒广大消费者：在购物时，首先要以平常心对待商家的各种促销活动，不要为获得低价值的所谓赠品而误入消费盲区，导致因“小”失“大”； 其次，对商家提供的让利赠品要格外留心外包装，看其是否符合国家产品标识标注规定，要看其外包装上有无生产日期、保质期和封签。对于个别商家拿正品来做赠品的促销手段，消费者也要格外小心，这些看似大方的出手，也许只是老货品退市清货的途径。据知情者透露，一些厂家所赠送的正品不是去年、前年的产品，就是品牌商的过季产品，另外一些美白、防晒产品也经常作为赠品送给顾客。由于这些产品是最注重保质期的，如果放置时间太久，和最新的货品比起来效果相差很多。再有，一些正品包装的彩妆也经常出现在赠品行列，彩妆的生产成本比较低，一些彩妆产品可以使商家降低促销成本。