Tango软饮料公司曾经赢过可口可乐

　　近年最成功的案例之一应该是Tango软饮料公司。在98年法国世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号 – “Eat Football, Sleep Football, Drink Coca-Cola”,Tango公司和其广告公司HHCL伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号 – “Eat Pies, Sleep A lot, Drink Tango”,借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。两年后在2000年欧洲杯上（可口可乐公司同样是这次赛事的官方赞助商），Tango公司故伎重施，玩了一次文字游戏，就像在可口可乐公司的伤口上撒了一把盐。

　　Tango公司推出的广告口号宣称，“Tango是2000年欧洲杯期间的一款正式饮料”。（Tango: Officially a drink during Euro 2000。Officially既有官方的意思，又有正式的意思。）

　　针对这种情况，可口可乐公司马上召集营销人员开了一个名为“杀死Tango”的战略会议。会议决定在公司的“芬达”品牌上投入更多的资源，来对抗Tango的挑衅。

　　得分机会：如果嘲弄手法高明的话，效果还不错。

　　红牌危险：能赢得人们的笑声，但容易流于低俗。